1. Определение SEO
  2. Основная задача SEO
  3. Принципы работы SEO
  4. Отличия от контекстной рекламы
  5. Важность комбинированного подхода
  6. Рекомендации по выбору стратегии
  7. Что в итоге

В мире веб-разработки, когда речь заходит о создании сайта, одно из самых загадочных понятий, с которым сталкиваются многие, — это SEO. Зачастую клиенты просят включить «SEO» в свой заказ, полагая, что это связано с продвижением. Возникает путаница в понятиях «SEO» и «контекстная реклама».

В этой статье я расскажу, что такое SEO, объясню сущность, принципы действия и важность. Кроме того, станет понятно, почему SEO не следует путать с контекстной рекламой, и как правильное сочетание этих стратегий может стать ключом к успешной индексации сайта в Интернете.

Определение SEO

Итак, SEO это аббревиатура. В расшифровке это Search Engine Optimization. А в прямом переводе это “поисковая оптимизация”. Или “оптимизация под поисковые системы”. Второй вариант мне нравится больше, так как он лучше отражает суть.

Заметьте, ни слова про сайты, продвижение и рекламу. И хотя чаще всего SEO ассоциируется с оптимизацией именно сайтов, но в то же время может применяться и в других контекстах. Например:

  • Оптимизация видео — важная штука для поисковых запросов на видеохостингах, играет ключевую роль в привлечении внимания и улучшении рейтинга видео. Как следствие, повышаются просмотры.
  • Оптимизация мобильных приложений — используется для повышения видимости мобильных приложений в соответствующих каталогах.
  • Оптимизация страницы локального бизнеса — если ваш бизнес имеет офлайн-точку (магазин, салон и тд), важно оптимизировать страницу компании на тех же онлайн-картах, чтобы в первую очередь вас находили местные клиенты.
  • Оптимизация профилей в соцсетях — SEO прекрасно работает в соцсетях. Просто вспомните, как в имени (или описании) профиля дописывают город и свою профессию. Например, “Иван Иванов Фотограф Москва”. Вот вам SEO в соцсетях в чистом виде.

Тем не менее, при таком разнообразии применения технологии в этом посте я рассказываю на примере сайтов. Ну а как применить это к другим вышеописанным контекстам, вы и сами разберётесь. Или пишите мне, придумаем вместе конкретно под ваш случай.

Основная задача SEO

Достаточно одного предложения: сделать сайт более доступным и привлекательным для поисковых систем. А зачем? Что это даст?

  • Повышение ранжирования — основной принцип работы SEO заключается в оптимизации различных разделов сайта, чтобы поисковики высоко оценивали сайт, исходя из поискового запроса. Чем ближе к вершине результатов поиска располагается ваш сайт, тем выше вероятность того, что пользователи его заметят.
  • Повышение органического трафика — улучшив видимость сайта, SEO способствует привлечению органического трафика – посетителей, которые находят ваш сайт естественным образом, без использования рекламы. Органический трафик считается более надёжным и долгосрочным, так как он зависит от релевантности контента для запросов пользователей.
  • Повышение доверия пользователей — высокие позиции в результатах поиска также могут повысить доверие пользователей, поскольку они чаще выбирают сайты, которые появляются в верхних строчках поисковых результатов.

В общем, это вкратце. Если у вас есть сайт, то в поисковую оптимизацию точно стоит вложить силы и время. Ну или деньги, если за вас это будет делать кто-то другой.

Принципы работы SEO

Теперь про саму суть — а именно про принципы, на которых базируется SEO: использование ключевых слов, оптимизация контента, структура сайта и т.д. Первым делом определяемся с ключевыми словами и фразами, которые помогут приводить посетителей на сайт. Важно, чтобы в контенте отдельно взятой страницы были слова и фразы, которые человек пишет в поисковом запросе.

Ещё важнее, чтобы ключевые слова были естественно включены в текст, заголовки, мета-теги и другие элементы страницы. Именно естественно, чтобы предложения с этими словами были осмысленными и нормально читались. А не просто в конце поста были перечислены набор слов и фраз. За такой номер ваш сайт с большой вероятностью будет понижен в результатах выдачи.

Про SEO-заголовки и мета-описания страниц у меня есть отдельный пост. Почитайте

Затем оптимизируем контент. Чтобы были и текст, и фотографии, графики там разные, блок вопросов-ответов. Чем более разнообразным будет контент, тем лучше. Обязательна разбивка на абзацы и чтобы подзаголовки были.

Затем идёт структура сайта. Она должна иметь логическую иерархию, которая облегчает навигацию как для пользователей, так и для поисковых роботов. То есть, структура сайта должны быть понятной и внятной. Если есть несколько страниц на одну тему, то их лучше сгруппировать в один раздел.

Также будет очень кстати сделать все ссылки читаемыми. Чтобы не так: site.ru/?p=123, а так: site.ru/zagolovok-posta. Кстати говоря, внутри сайта тоже хорошо связать между собой ссылками страницы на похожие темы.

Есть ещё один интересный момент про ссылки. Теперь уже внешние. Это так называемые бэклинки или обратные ссылки. Это когда на другом сайте есть ссылка на ваш. И чем круче, популярнее и авторитетнее тот сайт, тем лучше. Поисковики доверяют таким сайтам и раз уж они ссылаются на ваш, то и ваш сайт нужно продвинуть чуть выше. Короче, если у вас есть возможность разместить ссылку на ваш сайт на каком-либо авторитетном для вас сайте вашей тематики, то уж расстарайтесь.

Отличия от контекстной рекламы

Наконец добрались, сейчас разберёмся в отличиях SEO и контекстной платной рекламы. Заметили, что всё, что было выше, можно сделать самостоятельно? Без денег, то есть.

Вот вам и первое отличие

Потому-что вся контекстная реклама изначально платная.

Ещё раз – оптимизация под поисковые системы направлена на органическое ранжирование, то есть естественные, неоплаченные результаты поиска. А контекстная реклама это форма платной рекламы, где компании оплачивают размещение своих объявлений в результатах поиска или на других платформах.

Второе отличие — когда ждать результатов

SEO это более долгосрочная штука. Более надёжная, но требует больше времени. В то время как контекстная реклама обеспечивает мгновенные результаты, поскольку объявления начинают появляться сразу после запуска рекламной кампании.

Короче говоря – сделали в декабре лендинг по продаже и доставке ёлок, забудьте про SEO. Ваш выбор – платная реклама. Но если планируете на следующий Новый год использовать этот же лендинг, то поисковой оптимизацией всё-таки рекомендую заняться. А так, если срок жизни сайт небольшой, то вперёд за платной рекламой. Будет больше толку.

Третье отличие, денежное

Про него я уже сказал, но сейчас чуть подробнее. Органический трафик от результатов SEO генерируется естественным образом и его рост не требует постоянных финансовых вложений. Однако оптимизация и поддержание требуют времени и ресурсов. А вот в контекстную рекламу нужно постоянно вливать деньги. Ибо как только выберете весь бюджет рекламной кампании, то показы остановятся. И куда вы потом со всеми этими ёлками, которых закупили целый вагон?

Поэтому в контекстной рекламе очень важно уметь её настраивать. Один только пункт географии показа может оказаться коварным. Потому-что вместо указания конкретного города, на который нужно настроить показы рекламы, вы можете выставить “вся Россия”. Ну или ваша область. В итоге весь ваш бюджет улетит в мгновение ока, ведь объявления будут сразу показаны огромной аудитории вместо жителей только вашего города. Так что аккуратнее.

Четвёртое отличие. Назовём его “человечность”

Пользователи воспринимают органические результаты как более естественные и достоверные, так как они основаны на релевантности запроса. А рекламу чаще воспринимают как платное продвижение (чем оно и является), и люди могут быть более скептически настроены к такому контенту.

Ну и пятое отличие, это объём трафика

Сколько, то есть, людей придёт на ваш сайт по результатам SEO и по платным объявлением. SEO может привлекать большие объёмы органического трафика, особенно для сайтов с высоким рейтингом. А объём трафика в контекстной рекламе ограничен бюджетом рекламной кампании.

Важность комбинированного подхода

Этот подраздел как раз про смесь двух технологий в продвижении вашего сайта. Можно делать упор только на поисковую оптимизацию или только на платную рекламу. А можно аккуратно использовать оба подхода. На то есть несколько причин.

  • Больше вариантов перехвата целевой аудитории — поисковая оптимизация для органического поиска помогает привлекать трафик от пользователей, активно ищущих информацию. А запущенная попутно контекстная реклама охватывает тех, кто ещё не определился в своих запросах, но уже готов к взаимодействию с контентом. Созрел, то есть, для вашего товара/услуги.
  • Усиление авторитета бренда — высокие позиции в органических результатах поиска подчёркивают авторитет вашего бренда, что важно для долгосрочного доверия пользователей. Платная реклама также укрепляет восприятие бренда и создаёт ощущение его значимости.
  • Анализ эффективности — SEO требует времени для оценки результатов. А контекстная реклама позволяет быстро измерить эффективность кампании и внести коррективы.

Рекомендации по выбору стратегии

Что же выбрать? Чтобы начать прямо сейчас. Давайте посмотрим. Выбор между SEO и контекстной рекламой зависит от целей вашего бизнеса, бюджета и характера аудитории, в первую очередь.

  • Определите ваши цели: если цель — долгосрочная устойчивость и авторитет, то SEO будет более подходящей стратегией. Если же вам нужен быстрый результат в виде трафика на сайт, то выбирайте платное продвижение, что тут думать.
  • Оцените ваш бюджет: тут ещё проще. Если охота сэкономить — вкладывайте все силы в оптимизацию сайта. Если деньги не проблема — контекстная реклама это ваш выбор.
  • Изучите вашу аудиторию — если ваши потенциальные клиенты активно ищут информацию о товарах и услугах, которые вы предлагаете, то делайте упор на SEO. Если же вы хотите привлечь новую аудиторию, которая лишь косвенно касается вашей темы, то показывайте им рекламу.
  • Анализируйте конкурентов: здесь чуть более сложно давать рекомендации, потому-что ситуации бывают разные. В любом случае, посмотрите, как продвигаются ваши конкуренты. Если их позиции сильны в органической выдаче, то старайтесь подвинуть их и занять более высокую позицию. Но и платную рекламу нужно время от времени делать. Хотя бы для того, чтобы получать новую аудиторию.
  • Анализируйте в целом: вот самая главная рекомендация. Вне зависимости от выбранного вами подхода нужно постоянно следить за результатами. Яндекс Метрика и Яндекс Вебмастер в этом смысле незаменимые помощники. Следим за аналитикой и вносим изменения, если что-то пошло не так. Либо наоборот, увидели, что какой-то пост набрал кучу просмотров — подумайте, почему. Если тема интересна и актуальна, можно её развить.

Что в итоге

В общем, чтобы сделать ваш бизнес успешным в онлайне, важно использовать и SEO, и контекстную рекламу. SEO поможет сайту быть видимым в поисковиках долгое время, а контекстная реклама обеспечит быстрый поток клиентов. При использовании обеих стратегий вы сможете максимально охватить аудиторию, сделать ваш бренд более узнаваемым и достигнуть поставленных целей.

Остались вопросы? Напишите мне на почту или в группу ВКонтакте.